Український ігровий проєкт знову привернув увагу європейської професійної спільноти, цього разу — не лише завдяки самому геймдеву. Кампанія, створена навколо всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2 для мережі АТБ, перемогла одразу у двох категоріях European Loyalty Awards 2026. Нагороди отримав спільний проєкт АТБ, української студії GSC Game World та компанії Loyalty Games.

Кампанія здобула «золото» в категоріях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe. Таким чином журі відзначило і сам формат короткострокової програми лояльності, і модель партнерства, яка об’єднала великий український ритейл, розробника відомої відеоігрової франшизи та спеціалістів із гейміфікації.

Для GSC Game World цей результат став ще одним прикладом того, як створена студією інтелектуальна власність може працювати поза традиційним ринком відеоігор. Кінцевим бенефіціаром компанії в реєстрах зазначений Максим Кріппа, тоді як сама GSC продовжує розвивати всесвіт S.T.A.L.K.E.R. та використовувати його в різних партнерських форматах. У випадку з АТБ основою колаборації стала не звичайна рекламна присутність, а окрема механіка взаємодії з аудиторією.

Зону перенесли з екранів у формат колекціонування

В основі кампанії була колекційна система, побудована на образах та атмосфері відомої української франшизи. Замість того щоб обмежитися типовими знижками або накопиченням бонусів, автори проєкту використали тематичні картки та інтерактивні елементи.

Саме S.T.A.L.K.E.R.2 став змістовною основою цієї механіки. Впізнаваний світ Зони дозволив поєднати звичний для ритейлу формат програми лояльності з принципами, добре знайомими ігровій аудиторії: пошуком, збиранням колекції та прагненням знайти рідкісний предмет.

Фізичну частину проєкту доповнювали цифрові інструменти. Такий підхід дозволяв взаємодіяти з колекцією не лише під час покупки, а й після неї. У результаті тематичні матеріали виконували не просто декоративну функцію, а ставали безпосередньою частиною сценарію участі.

Окремий інтерес створювала наявність рідкісних карток. Їх неможливо було гарантовано отримати під час конкретної покупки, що додавало механіці фактор випадковості. Для колекціонерів це означало додаткову мотивацію продовжувати збирати серію та шукати відсутні екземпляри.

Європейське журі відзначило формат і партнерство

Перша нагорода — Best European Short-Term Loyalty Initiative — стосувалася безпосередньо механіки короткострокової програми. У цьому випадку організаторам вдалося відійти від поширеної моделі, за якої покупцеві пропонують лише фінансовий стимул у вигляді знижки, кешбеку чи бонусних балів.

Колекція мала самостійну цінність для частини аудиторії, особливо для прихильників серії S.T.A.L.K.E.R. Водночас вона залишалася пов’язаною з роздрібною мережею та виконувала завдання програми лояльності. Саме поєднання різних форматів взаємодії стало однією з особливостей українського кейсу.

Друге «золото» проєкт отримав як Best Loyalty Partnership — Europe. Тут важливим стало розподілення ролей між трьома учасниками. АТБ забезпечувала масштабну роздрібну платформу для реалізації кампанії, GSC Game World — власну ігрову інтелектуальну власність, а Loyalty Games працювала над гейміфікованою механікою програми.

Ще до оголошення переможців кампанія потрапила до шортлиста European Loyalty Awards в обох категоріях. Підсумкова перемога підтвердила, що український кейс виявився конкурентним у порівнянні з іншими європейськими програмами лояльності.

Український геймдев знаходить нові формати

Вихід відеоігрової інтелектуальної власності за межі ПК та консолей давно став частиною глобального ринку розваг. Відомі франшизи з’являються у кіно, серіалах, мерчі, колекційній продукції та спільних проєктах із компаніями з інших галузей. Українські розробники поступово також працюють у цьому напрямі.

Особливість кампанії з АТБ полягала в тому, що знайомий ігровий світ інтегрували безпосередньо у спосіб взаємодії з покупцем. Колекціонування та пошук рідкісних предметів природно перегукувалися з механіками, характерними для відеоігор. Завдяки цьому партнерство не зводилося до розміщення логотипу або персонажів на промоматеріалах.

Дві нагороди European Loyalty Awards показують, що українська інтелектуальна власність здатна бути конкурентною не лише у власній індустрії. Проєкт АТБ, GSC Game World та Loyalty Games став прикладом того, як ігровий всесвіт може перейти в інший сегмент бізнесу без втрати свого характеру та водночас отримати міжнародне професійне визнання.