Церемонію вручення премії «Оскар» з 2029 року транслюватимуть на відеоплатформі YouTube. Про це повідомляє Variety. Академія кінематографічних мистецтв і наук підписала багаторічну угоду, яка надає YouTube ексклюзивні права на показ церемонії та супровідного контенту до 2033 року. До 2028 року включно трансляційні права залишаються за телерадіокомпанією ABC, яка протягом десятиліть була основним мовником однієї з найпрестижніших кіноподій світу.
Рішення про перехід «Оскара» на цифрову платформу стало знаковим кроком для всієї індустрії розваг. Вперше в історії головна кінопремія світу буде доступна глобальній аудиторії безплатно без прив’язки до кабельного телебачення. За умовами угоди, глядачі зможуть дивитися не лише саму церемонію, а й закулісні матеріали, інтерв’ю, підготовку до події та реакції переможців одразу після оголошення результатів.
В Академії пояснюють, що ключовим мотивом такого рішення стало прагнення зробити «Оскар» доступнішим для міжнародної аудиторії. YouTube пропонує інструменти, яких традиційне телебачення не може забезпечити в повному обсязі, зокрема автоматичні та професійні субтитри різними мовами, кілька аудіодоріжок і можливість адаптації контенту для людей з порушеннями слуху та зору. Очікується, що це допоможе залучити молодшу аудиторію та глядачів із країн, де трансляція церемонії раніше була обмеженою або платною.
Водночас угода стала несподіванкою для керівництва Disney, яке володіє ABC. За інформацією Variety, у Disney були здивовані результатами тендеру, адже YouTube не має власної повноцінної телевізійної виробничої інфраструктури для трансляції подій такого масштабу. Утім, у платформи є три роки, щоб сформувати необхідну команду та вибудувати процес виробництва церемонії на рівні світових телевізійних стандартів. Очікується, що YouTube залучатиме зовнішніх продакшен партнерів і використовуватиме досвід прямих трансляцій великих подій, які платформа вже має.
Перехід «Оскара» на YouTube також став наслідком тривалих розбіжностей між Кіноакадемією та Disney щодо формату церемонії. Сторони неодноразово дискутували про оптимальну тривалість шоу, перелік нагород, які мають потрапляти до основного ефіру, а також про вибір ведучих і загальний тон трансляції. За новою угодою Академія отримує значно більше свободи у визначенні вигляду церемонії, її структури та творчого наповнення без жорстких обмежень телевізійної сітки мовлення.
Для індустрії кіно це рішення є частиною ширшого тренду переходу великих культурних подій у цифровий простір. За останні роки рейтинги телевізійних трансляцій «Оскара» знижувалися, що пов’язують зі зміною споживчих звичок аудиторії та зростанням ролі стримінгових платформ і соцмереж. YouTube у цьому контексті розглядають як спосіб повернути увагу глядачів і перетворити церемонію на подію, яка живе не лише в прямому ефірі, а й у форматі кліпів, коротких відео та інтерактивного обговорення.
Для української аудиторії новина має окреме значення. Безплатна трансляція на YouTube спрощує доступ до церемонії без необхідності шукати локальних мовників або платні сервіси. Крім того, розвиток багатомовних субтитрів може зробити перегляд зручнішим для ширшого кола глядачів. В умовах глобалізації культурного простору це також відкриває нові можливості для популяризації українського кіно у світовому контексті, адже увага до цифрових платформ лише зростає.
Очікується, що перші деталі нового формату трансляції Академія та YouTube почнуть розкривати ближче до завершення контракту з ABC. Поки що сторони утримуються від конкретних анонсів щодо ведучих або змін у сценарії церемонії. Втім, уже зараз зрозуміло, що з 2029 року «Оскар» увійде в нову епоху, де головну роль відіграватиме не телебачення, а глобальні онлайн платформи.
