Netflix перетворив звичайну рекламну конструкцію в Лос-Анджелесі на справжню житлову кімнату та поселив туди чоловіка на три дні. Незвична промокампанія присвячена новому науково-фантастичному трилеру «Останній дім» (The Last House), який вийшов на платформі 7 серпня. Ідея реклами буквально відтворює головну тему фільму — ізоляцію, замкнений простір і питання про те, наскільки довго людина здатна витримати життя без можливості просто вийти назовні. Чоловік живе всередині білборда з четверга до суботи, а сама конструкція розташована приблизно за дев’ять метрів над жвавою вулицею.
Інсталяцію встановили на перетині бульвару Сансет та авеню Селма — одному з найпомітніших районів Лос-Анджелеса. Ззовні білборд нагадує розріз звичайної квартири або будинку. Усередині облаштували невелику «вітальню» з диваном, книжками, картами, глобусом і біноклем. На вікні великими літерами розмістили провокаційне запитання: «Як довго ти зможеш вижити?» Саме ця фраза фактично стала центральним слоганом рекламної акції та безпосередньо відсилає до сюжету стрічки.
Чоловік, якого поселили у рекламній конструкції, одягнений у домашній халат і протягом дня поводиться так, ніби перебуває у звичайному помешканні. Він сидить на дивані, читає, дивиться у бінокль і реагує на людей унизу. Спілкуватися з перехожими мешканець білборда може за допомогою білої дошки, на якій пише короткі повідомлення. Через це рекламна кампанія перетворилася не просто на статичну зовнішню рекламу, а на своєрідний перформанс, за яким можуть спостерігати всі, хто проходить або проїжджає повз.
Особливої уваги привернула побутова сторона експерименту. Netflix запевнив, що всередині імпровізованого будинку є кондиціонер, тому чоловік може сховатися від характерної для Лос-Анджелеса спеки. Водночас компанія не уточнила, чи облаштований у білборді туалет, і саме це питання стало одним із найбільш обговорюваних серед користувачів соцмереж. З огляду на те, що людина проводить там не кілька хвилин для рекламного ролика, а фактично живе кілька днів, деталі такого перебування закономірно викликали цікавість аудиторії.
Саме розташування конструкції додає акції видовищності. Імпровізована кімната піднята приблизно на дев’ять метрів над землею, тому чоловік буквально перебуває над головами перехожих і автомобілістів. Знизу можна побачити майже весь його побут, наче йдеться про гігантський ляльковий будинок із реальною людиною всередині. Таким чином Netflix стирає межу між рекламним постером, вуличним театром і реаліті-шоу, перетворюючи промо нового фільму на подію, яку люди фотографують і поширюють у соціальних мережах.
Подібний формат напряму пов’язаний із сюжетом «Останнього дому». У центрі історії — родина, яка несподівано опиняється замкненою у власному будинку через незрозумілу загрозу ззовні. Герої не знають, що саме відбувається за стінами і чому вони не можуть залишити помешкання. Спочатку будинок здається безпечним місцем, однак із часом ситуація ускладнюється: запаси їжі, води та інших необхідних речей поступово закінчуються, а разом із фізичними труднощами зростає психологічна напруга між членами родини.
Творці стрічки будують історію навколо класичного для трилера питання: що відбувається з людьми, коли звичний простір перетворюється на пастку. Героям доводиться не лише з’ясовувати природу загадкової небезпеки, а й шукати спосіб вижити разом в умовах невизначеності. Саме тому рекламний білборд із чоловіком, який добровільно проводить три дні в кімнаті над вулицею, працює як буквальна демонстрація головної ідеї фільму. Глядачам пропонують подумати не тільки про персонажів стрічки, а й про власну реакцію на тривалу ізоляцію.
Головні ролі в «Останньому домі» виконали Грета Лі та Вагнер Моура. Режисером картини став Луї Летер’є, відомий роботою з масштабними жанровими проєктами. За словами авторів, фільм не обмежується простою історією про людей, заблокованих у будинку: глядачів чекають несподівані сюжетні повороти та поступове розкриття причин того, що відбувається. Стрічка поєднує елементи наукової фантастики, психологічного трилера та історії про виживання.
«Останній дім» з’явився на Netflix 7 серпня і вже доступний для перегляду. Для просування фільму компанія обрала формат, який складно не помітити навіть у місті, переповненому зовнішньою рекламою кіно та серіалів. Замість традиційного постера із фотографіями акторів Netflix фактично створив живу декорацію з людиною всередині та виніс її на одну з найвідоміших вулиць Лос-Анджелеса.
У результаті промоакція перетворилася на окрему міську виставу. Перехожі можуть спостерігати за чоловіком, фотографувати його, читати повідомлення на дошці й міркувати над написом на вікні. Netflix у буквальному сенсі змусив людину «жити» всередині реклами, щоб продати глядачам історію про людей, які не можуть залишити власний дім. І хоча навряд чи мешканцю білборда доводиться переживати такі ж випробування, як персонажам фільму, увагу до прем’єри така ідея забезпечила точно.
