Найбільший онлайн-ритейлер косметики в Україні MAKEUP презентував масштабний проєкт артбрендингу власних поштоматів, відмовившись від стандартного корпоративного оформлення на користь співпраці з українськими митцями. Бренд інтегрував мистецтво у повсякденний міський простір, перетворивши функціональні об’єкти логістики на самостійні візуальні висловлювання.

Для компанії було принципово не створювати єдину стилістичну концепцію, а надати платформу для різних авторських інтерпретацій. До проєкту долучилися дизайнери з різним творчим бекграундом — Єлизавета Тимощенко, Лілія Гриб, Дарія Маслій, Діна Онищенко, Кет Сотникова та Денис Ромасенко. Кожен із них працював із власною ідеєю та сюжетною лінією. В одних роботах простежується гра з образом і соціальною роллю, в інших — легка іронія або увага до деталей і руху.

Такий підхід дозволив уникнути серійності та шаблонності. Кожен поштомат отримав індивідуальний характер і настрій, перетворившись на своєрідний арт-об’єкт. Важливим акцентом стала публічна фіксація авторства — імена художників зазначені безпосередньо на поверхні об’єктів. Це зміщує акцент із декоративної функції на партнерську модель співпраці, де бренд ділиться з митцями простором і видимістю у міському середовищі.

У MAKEUP пояснюють, що для дизайнерів цей проєкт став можливістю працювати не з абстрактним носієм, а з живим середовищем, де аудиторія взаємодіє з об’єктом щодня. Люди зупиняються біля поштоматів, фотографуються, реагують на образи та кольори. Таким чином мистецтво виходить за межі галерей і виставкових залів, стаючи частиною щоденного маршруту містян.

Для міста така ініціатива означає знайомство з сучасними візуальними голосами поза традиційним арт-контекстом. Поштомати, які зазвичай сприймаються виключно як сервісна інфраструктура, отримують нову функцію — формування естетичного досвіду. Проєкт демонструє, як бізнес може інтегрувати культурний компонент у власну екосистему без прямої комерційної домінанти.

Артбрендинг у цьому випадку виступає не як рекламний інструмент, а як спосіб комунікації цінностей. Замість одноманітної айдентики бренд дозволяє кожному автору створити власну історію про красу, тіло, ідентичність або настрій. Так формується своєрідна колекція міських висловлювань, розміщених у відкритому просторі.

Проєкт залишається відкритим і матиме продовження. У MAKEUP планують нові хвилі артбрендингу та запрошують художників до співпраці. Ідея полягає у створенні змінної колекції об’єктів, які з часом можуть оновлюватися, реагуючи на контекст і творчі тенденції.

У період, коли українські бренди дедалі активніше шукають власну культурну мову, подібні ініціативи демонструють готовність бізнесу інвестувати у символічний капітал і підтримувати сучасне мистецтво. Поштомат у такій моделі стає не лише точкою видачі замовлень, а й точкою контакту з культурою.