Команда культурного простору «В’ЯВА» оголосила про завершення проєкту у його звичному форматі та водночас представила нову концепцію розвитку під брендом Feels. Це рішення стало результатом еволюції платформи, яка за кілька років перетворилася з локальної подієвої локації на повноцінного гравця української індустрії івентів. За словами засновниці та CEO Анна Гуртова, команда переросла рамки одного простору, що й зумовило необхідність масштабування.
Новий проєкт Feels матиме дві ключові складові, які працюватимуть паралельно. Перша — це Feels Garden, сезонний відкритий простір на території ВДНГ у Києві. Саме тут команда продовжить розвивати формат літніх подій, який раніше став основою популярності «В’ЯВА». Друга складова — Feels Project, повноцінний івент-продакшн, що займатиметься організацією масштабних фестивалів, концертів і культурних заходів по всій Україні протягом року.
Такий поділ дозволяє чітко розмежувати функції: Feels Garden залишиться місцем регулярного культурного життя в столиці, тоді як Feels Project вийде за її межі, формуючи нову географію подій. Фактично йдеться про перехід від локального формату до національного масштабу, де команда зможе працювати з різними містами, аудиторіями та форматами.
Окрему увагу приділили оновленню візуальної айдентики. Над нею працювала Barmaleys Studio, яка створила новий образ бренду у насиченому помаранчевому кольорі. За задумом авторів, цей колір символізує енергію, динаміку та відкритість до експериментів. Візуальна трансформація підкреслює зміну позиціонування: від камерного простору до платформи, що працює з великими аудиторіями та різними форматами подій.
Офіційне відкриття Feels Garden заплановане на 1–3 травня. Стартовий вікенд одразу задає масштаб і напрям розвитку: у програмі заявлений фестиваль Garden Beer Weekend, а також концерти відомих українських виконавців. Серед них — ТНМК, Shumei, Chico & Qatoshi та Epolets. Такий лайнап демонструє орієнтацію на широку аудиторію та поєднання різних музичних стилів — від хіп-хопу до інді та попроку.
Важливо, що команда не відмовляється від своєї базової ідеї створення відкритого культурного середовища. Простір на ВДНГ і надалі залишатиметься місцем, де поєднуються музика, гастрономія, відпочинок і соціальна взаємодія. Водночас новий формат дозволяє розширити ці практики, перенісши їх у різні міста та контексти.
Перезапуск «В’ЯВА» у форматі Feels відображає ширшу тенденцію розвитку української культурної індустрії, яка поступово виходить за межі окремих локацій і формує мережеві проєкти. Умови війни та економічної нестабільності змушують команди шукати більш гнучкі моделі, здатні адаптуватися до змін і працювати в різних середовищах. У цьому сенсі Feels є прикладом стратегічного переосмислення, коли накопичений досвід трансформується у новий продукт.
Водночас запуск Feels відбувається у період, коли культурний сектор в Україні відіграє не лише розважальну, а й соціальну функцію. Події стають простором для комунікації, підтримки та відновлення емоційного ресурсу суспільства. Саме тому масштабування таких ініціатив має значення не лише для індустрії, а й для ширшого суспільного контексту.
Аналітики ринку відзначають, що перехід до формату івент-продакшну відкриває для команди нові можливості співпраці з брендами, містами та міжнародними партнерами. Це може сприяти інтеграції українських культурних продуктів у глобальний контекст і підсилити позиції країни на мапі європейських подій.
Таким чином, завершення «В’ЯВА» не є закриттям, а радше логічним етапом розвитку, що відкриває нові горизонти. Feels прагне стати не просто новою назвою, а платформою, яка об’єднує різні формати культурного досвіду і формує нову якість подій в Україні.
