Міжнародна мережа мультибрендових магазинів взуття та lifestyle-товарів SuperStep до кінця червня 2026 року планує повністю припинити роботу в Україні. Про це повідомив генеральний директор Eren Retail Group в Україні Зафер Озбай. Саме ця компанія управляє в Україні брендами SuperStep та Lacoste. Рішення стало черговим сигналом змін на українському ринку fashion-ритейлу, який продовжує адаптуватися до економічних викликів, війни та трансформації споживчої поведінки.
У компанії наголошують, що закриття SuperStep не означає втрати інтересу до українського ринку загалом. За словами керівництва, рішення слід розглядати як частину глобальної оптимізації діяльності бренду та перегляду структури продажів. Водночас мережа Lacoste, яка також входить до структури Eren Retail Group, продовжить працювати в Україні без змін.
Зафер Озбай пояснив, що компанія провела стратегічний аналіз розвитку бренду та каналів збуту. Після оцінки довгострокових перспектив було ухвалено рішення перерозподілити ресурси на напрямки, які краще відповідають глобальним пріоритетам компанії та мають вищу ефективність у міжнародному масштабі. Таким чином, закриття українських магазинів SuperStep стало частиною ширшої корпоративної стратегії, а не локальною реакцією лише на українські реалії.
Мережа SuperStep розпочала свою історію у 2012 році в Стамбулі та спеціалізувалася на сегменті sport-casual і lifestyle. Формат магазинів поєднував популярні міжнародні бренди спортивного та повсякденного одягу, взуття й аксесуарів. У магазинах мережі були представлені Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Saucony та інші відомі бренди. SuperStep робив ставку на молодіжну аудиторію, урбаністичний стиль та сучасну культуру streetwear.
На український ринок мережа вийшла у 2015 році. Перший магазин відкрився у київському ТРЦ Sky Mall. Уже за кілька років бренд активно розширював присутність у великих містах. До 2018 року в Україні працювали п’ять магазинів SuperStep, а сама мережа закріпилася у великих торговельно-розважальних центрах. Навіть після початку повномасштабного вторгнення компанія не припинила розвиток і продовжувала відкривати нові точки продажу.
Станом на кінець квітня 2026 року в Україні працюють шість магазинів мережі. Вони розташовані у київських торгових центрах Lavina Mall та Dream, львівських Forum Lviv і Viktoria Gardens, одеському Riviera Shopping City та ТРЦ «Караван» у Дніпрі. Також бренд підтримує роботу онлайн-магазину, однак інформації про подальшу долю української e-commerce-платформи наразі немає.
Вихід SuperStep із України відбувається на тлі загального скорочення присутності низки міжнародних fashion-брендів. Раніше про закриття своїх магазинів в Україні також повідомили Reebok, English Home, Koton, DeFacto та FLO. Частина компаній пояснює це глобальною реструктуризацією, частина — складнощами роботи в умовах війни, нестабільною логістикою, змінами у споживчому попиті та зростанням витрат.
Український ринок fashion-ритейлу за останні роки суттєво змінився. Після початку повномасштабної війни частина міжнародних компаній тимчасово призупинила роботу, скоротила мережу або переорієнтувала інвестиції на інші країни. Водночас окремі бренди продовжують працювати та навіть відкривати нові магазини, особливо у західних регіонах країни, де торговельна активність відновлюється швидше.
Експерти ринку зазначають, що великі міжнародні мережі дедалі уважніше аналізують ефективність офлайн-магазинів. Глобальний ритейл активно переходить до омніканальної моделі, де онлайн-продажі, мобільні сервіси та цифрові платформи відіграють ключову роль. У такій ситуації частина брендів скорочує фізичну присутність навіть у стабільних країнах, концентруючись на прибутковіших або стратегічно важливіших регіонах.
Попри вихід окремих компаній, Україна залишається одним із найбільших споживчих ринків Східної Європи. Навіть в умовах війни великі торгові центри у Києві, Львові, Одесі та Дніпрі продовжують працювати, а fashion-сегмент поступово адаптується до нової економічної реальності. Українські покупці дедалі активніше користуються онлайн-магазинами, маркетплейсами та локальними брендами, які посилюють свої позиції на фоні скорочення міжнародної конкуренції.
Для багатьох українських споживачів SuperStep був не просто магазином спортивного взуття, а частиною сучасної міської культури. Бренд асоціювався з lifestyle-сегментом, streetwear та міжнародними трендами. Його вихід із ринку символізує складний період трансформації українського ритейлу, який продовжує шукати баланс між глобальними тенденціями та реаліями воєнного часу.
