Український музичний продюсер Вадим Лисиця, який понад два десятиліття працює в шоу-бізнесі та співпрацював зі Світланою Лободою, Потапом і Настею Каменських, Златою Огнєвіч, Артемом Пивоваровим та іншими відомими виконавцями, відверто заговорив про те, що сьогодні відбувається з українською музичною індустрією. У великому інтерв’ю BLIK.ua продюсер прокоментував поведінку артистів, які залишили Україну, повернення дуету «Потап і Настя», позицію Світлани Лободи, скандал навколо Анни Трінчер, правила Нацвідбору на Євробачення та наступ штучного інтелекту на музичний ринок. Нині Лисиця розвиває власний лейбл FoxLab і продовжує працювати з українськими виконавцями.

Потап і Настя знову разом — але Лисиця назвав їхню поведінку «крінжовою»

Однією з найгучніших тем стало повернення Потапа та Насті Каменських як дуету. Їхній виступ на фестивалі Laima Rendezvous Jurmala 2026 викликав суперечки через російськомовний репертуар і спілкування російською зі сцени. На думку Лисиці, пояснення такого рішення доволі прагматичне: значна частина старої аудиторії «Потапа і Насті» була російськомовною, а відновлення дуету стало способом перезапустити проєкт і знову монетизувати його популярність.

Водночас продюсер не приховує, що для українців, які залишаються в країні та переживають війну безпосередньо, така поведінка виглядає дивно. За його словами, Потап і Каменських зараз значною мірою відірвані від українського контексту. Особливо різко Лисиця висловився про їхню епатажну поведінку, назвавши її частиною давно сформованого сценічного образу: «Вони виконують роль шута і за це платяться гроші». При цьому продюсер не став остаточно засуджувати колишніх колег, зазначивши, що особистий досвід життя під обстрілами та спілкування з військовими міг би суттєво змінити їхнє сприйняття ситуації.

До Лободи є одне принципове питання

Окремо Вадим Лисиця прокоментував Світлану Лободу, з якою багато працював у минулому. Продюсер стверджує, що співачка після початку повномасштабного вторгнення підтверджувала свою позицію не лише словами, а й допомогою українцям і військовим. Водночас головним питанням до Лободи для нього залишається використання російської мови у творчості.

Лисиця припускає, що причиною може бути сформована роками російськомовна аудиторія артистки. При цьому він розуміє, чому повернення Лободи з великими сольними концертами в Україні залишається складним: її багаторічна кар’єра була тісно пов’язана з російським ринком, а виступи в РФ і поява на російському телебаченні досі впливають на ставлення української публіки.

Скандал Анни Трінчер — «провтик» менеджменту

Не оминув продюсер і скандал навколо композиції Анни Трінчер «Маргарита». Після виходу треку з’ясувалося, що серед його авторів був композитор Володимир Курто, який нині живе в Москві та співпрацює з російською музичною індустрією.

Лисиця наголосив, що сама пісня була придбана ще до повномасштабної війни, однак команда артистки мала ретельніше перевірити інформацію про авторів перед релізом. Особливо продюсеру не сподобалася подальша комунікація навколо скандалу. На його думку, менеджменту Трінчер варто було б вибачитися та не вступати у конфронтацію з музичними медіа. Саму ситуацію він назвав помилкою команди, яка могла бути попереджена ще на етапі підготовки релізу.

Правила Євробачення Лисиця пропонує переглянути

Ще одна резонансна позиція продюсера стосується Національного відбору на Євробачення. Лисиця підтримав дискусію про перегляд правила, яке обмежує участь артистів, що після 2014 року виступали у Росії або на тимчасово окупованих територіях.

На його думку, потрібно враховувати не тільки минулі виступи, а й те, яку позицію людина зайняла після початку повномасштабного вторгнення, де вона живе, на який ринок працює та що робить для України зараз. Продюсер наголосив, що інформація про колишню діяльність артистів має залишатися публічною, проте автоматична багаторічна заборона, на його переконання, потребує перегляду.

Штучний інтелект уже забирає ефір в українських артистів

Однією з найбільших загроз для музичної індустрії Лисиця називає стрімке поширення композицій, створених штучним інтелектом. Продюсера особливо обурює, що такі треки потрапляють не тільки на YouTube чи Spotify, а й у ротацію звичайних радіостанцій, займаючи місце музики реальних українських виконавців.

При цьому сам FoxLab уже працює з технологіями ШІ: лейбл, за словами Лисиці, уклав угоду з французькими партнерами щодо використання музики для навчання штучного інтелекту за умови виплати винагороди. Тобто проблема, на думку продюсера, полягає не в самій технології, а у відсутності зрозумілих правил, компенсацій авторам і прозорої системи використання музичного контенту.

Скільки насправді коштує український хіт

Лисиця також розкрив фінансову сторону індустрії. За його оцінкою, створення повноцінної пісні може коштувати приблизно від 2500 до 5000 доларів, залежно від авторів, продакшену та цільової аудиторії. Основним джерелом доходу успішних артистів залишаються концерти — на них може припадати близько 60% грошового потоку. Ще приблизно 30% забезпечують цифрові права та стримінгові сервіси, а близько 10% — авторські права.

Водночас продюсер говорить про серйозні проблеми з українською системою роялті. За наведеними ним оцінками, раніше ринок міг збирати близько 120–130 млн грн на рік, тоді як зараз показник скоротився приблизно вдвічі. Серед причин він називає відсутність належної акредитації організацій колективного управління та демпінг тарифів.

Український шоу-бізнес проходить перезавантаження

Інтерв’ю Вадима Лисиці показує, наскільки сильно за останні роки змінилися правила українського шоу-бізнесу. Тепер від артиста очікують не лише нової музики та концертів, а й чіткої суспільної позиції, відповідальності за минулі рішення та розуміння контексту війни. Те, що десять років тому могло сприйматися як звичайний епатаж або частина маркетингової стратегії, сьогодні здатне перетворитися на репутаційну кризу.

Сам Лисиця при цьому уникає простого поділу артистів на «правильних» і «неправильних». Він визнає помилки колег, критикує рішення, з якими не погоджується, але водночас намагається пояснювати економічні та особисті мотиви людей. А головною проблемою української музики в найближчі роки можуть стати вже не старі конфлікти між зірками, а боротьба за прозорі роялті, правила використання штучного інтелекту та місце справжніх артистів у новій цифровій індустрії.