Український ювелірний бренд Guzema та футбольний клуб «Шахтар» представили спільну колекцію прикрас Taste of Victory — «Смак перемоги». Вихід лінійки приурочили одразу до двох важливих подій для клубу: 90-річчя «Шахтаря» та перемоги в чемпіонаті України сезону 2025/26. Для українського спортивного й культурного середовища ця колаборація стала прикладом того, як футбольна символіка може виходити за межі стадіону, фанатського сектору й клубного магазину, перетворюючись на частину повсякденного стилю.

До колекції увійшли кольє на золотому ланцюгу та шнурку, браслет і пін із ключовим символом лінійки. Центральним елементом дизайну стали перехрещені молотки — традиційний знак «Шахтаря», який напряму пов’язаний з історією Донеччини, шахтарською працею та походженням клубної ідентичності. Це один із тих символів, які легко впізнаються футбольними вболівальниками, але водночас мають ширший культурний зміст: вони говорять про працю, витримку, індустріальну історію регіону й силу спільноти.

За задумом авторів, у прикрасах символ «Шахтаря» інтегрували так, щоб він не виглядав як класична фанатська атрибутика. Це принциповий момент для колекції. Замість прямого спортивного мерчу бренд і клуб спробували створити аксесуари, які можна носити щодня — не лише на матч, не лише на трибуну, не лише як демонстрацію клубної належності. Такий підхід робить колекцію ближчою до сучасної моди й дизайну, де символи працюють тонше, а особиста прив’язаність до бренду чи клубу може проявлятися без надмірної прямолінійності.

Засновниця Guzema Валерія Гузема зазначила, що «Шахтар» звернувся до бренду з ідеєю колаборації на честь свого 90-річчя, і команда одразу погодилася. За її словами, для неї це один із клубів зі справжньою ідентичністю: великою історією, потужною символікою та впізнаваним характером. Саме тому дизайнерській команді було цікаво подивитися на футбольну тему з ювелірної перспективи — не створювати сувенір, не копіювати фанатську атрибутику, а знайти в клубних символах форму, яка може стати прикрасою на кожен день.

Ця ідея важлива, бо в українському контексті футбол давно перестав бути лише спортом. Великі клуби мають власні спільноти, історії, міфи, символи, міську й регіональну пам’ять. «Шахтар» у цьому сенсі є особливим прикладом. Заснований як клуб із Донеччини, він десятиліттями був пов’язаний із шахтарським регіоном, промисловою культурою та образом праці. Після початку війни на сході України і вимушеного життя клубу поза рідним Донецьком ця символіка набула ще складнішого змісту. Вона стала не лише частиною спортивної історії, а й знаком втраченої домівки, пам’яті про місто та зв’язку з регіоном, до якого клуб продовжує повертатися у своїй ідентичності.

Колекція Taste of Victory з’являється в момент, коли «Шахтар» відзначає 90 років існування. Для футбольного клубу така дата — це не просто ювілей у календарі, а нагода переосмислити власну історію, говорити з уболівальниками й виходити до ширшої аудиторії. Перемога в чемпіонаті України сезону 2025/26 додала цій даті ще й спортивного змісту. Назва «Смак перемоги» працює одразу на кількох рівнях: як згадка про титул, як емоція після важкого сезону і як символ стійкості клубу, який продовжує змагатися, змінюватися й залишатися помітним у непростих умовах для українського спорту.

Для Guzema ця колаборація також виглядає логічним кроком. Бренд давно працює з мінімалістичною ювелірною мовою, де прикраса не обов’язково має бути надмірно декоративною, щоб мати сильний сенс. У випадку зі «Шахтарем» завдання було складним: узяти символ, який має яскраве футбольне походження, і зробити його придатним для повсякденного носіння. Якщо знак занадто буквально залишити в площині клубної емблеми, він сприйматиметься як сувенір. Якщо надто сильно віддалити його від першоджерела, зникне зв’язок із клубом. Саме баланс між упізнаваністю й стриманістю стає головною дизайнерською задачею цієї колекції.

У клубі зазначають, що проєкт є спробою вийти за межі футболу та поєднати спорт, культуру й дизайн у спільному форматі для взаємодії з ширшою аудиторією. Це показова тенденція для сучасного спорту. Футбольні клуби більше не можуть обмежуватися лише матчами, квитками й трансляціями. Вони створюють медіаконтент, колекції одягу, колаборації з митцями, благодійні проєкти, культурні продукти й предмети стилю. Уболівальник стає не просто глядачем, а частиною брендової екосистеми клубу.

Український ринок таких колаборацій поступово дорослішає. Якщо раніше спортивна атрибутика часто асоціювалася з шарфами, футболками, значками чи кепками, то тепер клуби можуть шукати значно тонші форми присутності в житті своїх прихильників. Ювелірна прикраса в цьому сенсі є дуже особистим предметом. Її носять близько до тіла, вона пов’язана з пам’яттю, емоцією, статусом, стилем і самоідентифікацією. Саме тому футбольний символ, перенесений у ювелірний формат, може працювати інакше, ніж звичайний клубний мерч.

Для вболівальників «Шахтаря» така колекція може стати способом носити символ клубу без прямої спортивної демонстративності. Це особливо важливо для тих, хто сприймає клуб не лише через матчі, а як частину особистої історії: дитинства, родини, міста, Донеччини, українського футболу або пам’яті про дім. Перехрещені молотки в ювелірній формі можуть бути знаком перемоги, належності, ностальгії або підтримки — залежно від того, хто їх носить і який сенс вкладає в цей символ.

Водночас колекція має значення і для ширшої культурної розмови. Українські бренди дедалі частіше працюють із локальними символами, історією міст, військовою та спортивною пам’яттю, регіональними кодами й темами стійкості. Це частина процесу, у якому культура шукає власну мову не лише через музеї, книжки чи фільми, а й через предмети щоденного використання. Прикраси, одяг, постери, аксесуари й дизайн стають носіями пам’яті так само, як пісні чи документальні фільми.

Особливо цікаво, що ця колаборація поєднує преміальний ювелірний бренд і футбольний клуб із масовою аудиторією. На перший погляд це різні світи: один працює з персональним стилем, делікатністю й естетикою, інший — зі стадіонами, емоціями, командною боротьбою та великими спільнотами. Але саме на перетині цих світів з’являється новий продукт. Він не копіює мову спорту буквально, а перекладає її мовою дизайну.

Для «Шахтаря» така колекція може бути способом оновити комунікацію з аудиторією. 90-річчя клубу — це дата, яка звертається не лише до активних уболівальників, а й до всіх, хто знає клуб як частину українського спорту. Колаборація з Guzema дає змогу говорити про ювілей не тільки через архівні матчі, перемоги, легенд і трофеї, а й через сучасну форму. Це важливо для молодшої аудиторії, яка часто взаємодіє з брендами через стиль, соціальні мережі, візуальні образи та предмети, які можна інтегрувати у власне життя.

Колекція Taste of Victory також показує, що український дизайн у воєнний час не замикається лише на темах втрати чи травми. Він може говорити і про перемогу, пам’ять, гордість, спорт, красу та повсякденність. Це не скасовує важкого контексту, в якому живе країна, але демонструє здатність культури створювати нові сенси навіть у складних умовах. Футбольний клуб із донецькою історією і ювелірний бренд із сучасною українською естетикою разом формують продукт, який одночасно дивиться в минуле й працює для сьогодення.

Зрештою, цінність цієї колекції полягає не лише в самих прикрасах, а й у тому, як вона переосмислює поняття спортивної символіки. Вона показує, що клубний знак може бути не тільки на прапорі, банері чи формі, а й у маленькому особистому предметі, який людина носить щодня. Перемога може бути не лише рахунком на табло, а й емоцією, пам’яттю, знаком зв’язку та способом сказати про свою приналежність без гучних слів.