2-й корпус «Хартія» разом із Bad Stories Company представили нову спільну колекцію, у візуальній кампанії якої українські військовослужбовці постали в образах середньовічних вершників в обладунках. Замість традиційної презентації військового мерчу автори зробили ставку на символічну паралель між сучасними захисниками та воїнами минулих епох, перетворивши рекламні кадри на майже кінематографічну історію про стрій, силу та відповідальність. До колекції увійшли футболка, патч і кепка зі спеціально створеним знаком, а весь прибуток від продажів планують спрямувати на потреби «Хартії».
Візуальна концепція колекції побудована навколо образу лицаря як людини, яка стоїть у строю, захищає інших і належить до спільноти зі своїми правилами та символами. Військові «Хартії» у важких обладунках виглядають не як реконструктори, а як сучасні бійці, перенесені в іншу історичну епоху. Саме на цьому контрасті й працює кампанія: середньовічна естетика поєднується з сучасною українською військовою культурою, де шеврони, патчі, емблеми й власна айдентика підрозділів давно стали не лише службовими позначеннями, а й важливими символами належності.
У «Хартії» нову колекцію описали короткою фразою: «Носи символи тих, хто тримає стрій». Вона фактично пояснює всю логіку проєкту. Мерч у цьому випадку подається не просто як футболка чи аксесуар із військовою символікою, а як спосіб продемонструвати підтримку конкретного підрозділу та людей, які в ньому служать. Водночас покупка має й практичний ефект: 100% прибутку від реалізації колекції передадуть на потреби «Хартії», тобто кожна придбана річ перетворюється на прямий фінансовий внесок у роботу корпусу.
Колаборація з Bad Stories Company також показує, як українська військова культура дедалі активніше взаємодіє з дизайном, модою та сучасною візуальною мовою. Якщо на початку повномасштабної війни мерч підрозділів часто виконував передусім утилітарну або благодійну функцію, то з часом його оформлення стало значно складнішим і професійнішим. Військові формування створюють власні впізнавані стилі, працюють із дизайнерами, запускають повноцінні магазини та формують навколо своєї символіки окрему культурну ідентичність. Новий проєкт «Хартії» є одним із найвиразніших прикладів такого підходу.
Образ середньовічного вершника у цій кампанії працює одразу на кількох рівнях. З одного боку, він апелює до знайомого європейського культурного коду — лицарства, честі, дисципліни та захисту своєї землі. З іншого, саме український військовослужбовець залишається центральною фігурою образу, тому історична стилізація не відриває кампанію від сучасності. Обладунок тут фактично стає метафорою військової форми, а лицарський знак — аналогом сучасного шеврона. Завдяки цьому візуальна ідея виглядає зрозуміло навіть без довгих пояснень.
У новій колекції немає великої кількості позицій. Автори зосередилися на базових речах — футболці, кепці та патчі, об’єднаних одним символом. Така стриманість дозволяє зробити головним не сам асортимент, а знак і його значення. Патч особливо органічно вписується у військовий контекст, адже культура патчів в Україні за роки великої війни перетворилася на окреме явище. Їх колекціонують, обмінюють, створюють для зборів, використовують як сувеніри та знаки підтримки конкретних бригад і підрозділів.
Для «Хартії» робота з власним мерчем уже не є експериментом. У 2025 році 13-та бригада оперативного призначення Національної гвардії України «Хартія» запустила власний магазин Khartiia Store. Відтоді асортимент бренду значно вийшов за межі стандартних футболок. У магазині можна знайти худі, чохли для телефонів, жетони, закладки для книжок, брелоки, листівки, стікерпаки, піни та різноманітні патчі. Таким чином навколо підрозділу поступово сформувалася ціла система предметів, які дозволяють цивільним підтримувати військових і водночас демонструвати свою причетність до спільної справи.
Подібні проєкти також змінюють саме сприйняття військового мерчу. Він дедалі менше нагадує сувенірну продукцію і дедалі більше — повноцінний культурний продукт, у якому працюють ті самі механізми, що й у модних брендах: продумана айдентика, концептуальні фотосесії, обмежені колекції, колаборації та історія, яка стоїть за кожним релізом. Принципова різниця полягає в тому, що фінальна мета тут не лише комерційна — гроші повертаються військовому підрозділу.
У цьому сенсі нова колекція «Хартії» та Bad Stories Company виходить далеко за межі звичайного продажу речей. Вона формує образ українського військового в сучасній масовій культурі, але робить це без буквального копіювання фронтової реальності. Замість окопів, техніки й бойових кадрів глядач бачить лицарів, які тримають стрій, і саме ця метафора дозволяє говорити про службу, дисципліну та захист іншою мовою.
В умовах війни українська культура постійно шукає нові способи осмислення військового досвіду, і дизайн стає одним із них. Одні проєкти звертаються до традиційної української символіки, інші працюють із футуризмом чи мінімалізмом, а «Хартія» цього разу обрала середньовічний епос. Так сучасний боєць у бронежилеті символічно перетворюється на лицаря в обладунках, але сенс залишається незмінним — він стоїть у строю та захищає тих, хто за ним.
