Україна запровадила санкції проти п’ятьох громадян Росії та чотирьох організацій, пов’язаних зі створенням і поширенням популярного мультсеріалу «Маша та Ведмідь». В українській владі заявляють, що під виглядом дитячого розважального контенту проєкт може поширювати проросійські наративи, а його масштабна присутність на міжнародних цифрових платформах створює окрему загрозу для інформаційної безпеки.

Про нові обмеження повідомив Офіс президента України. Під санкції потрапила, зокрема, студія «Анімаккорд», яка займається виробництвом мультсеріалу, а також особи, пов’язані з його створенням, управлінням і правами на продукт.

Фактично Україна вперше так жорстко реагує не просто на російський медіапродукт, а на дитячий бренд, який протягом років набирав мільярди переглядів і залишався частиною повсякденного медіаспоживання дітей.

Санкції торкнулися студії та ключових творців серіалу

До санкційного списку включили осіб, які виконували ключові функції у створенні «Маші та Ведмедя»: засновника та генерального директора студії, сценариста, режисера, продюсера, співавтора серіалу та власника прав на нього. Частина цих посад і творчих ролей належить одним і тим самим людям.

Під обмеження потрапили також юридичні особи, пов’язані з виробництвом та поширенням мультсеріалу. Українська сторона застосувала до них широкий набір інструментів: блокування активів, припинення торговельних операцій, обмеження участі в державних закупівлях, заборону передачі технологій та прав на об’єкти інтелектуальної власності.

Окремо передбачено обмеження, які безпосередньо стосуються медіасфери. Для підсанкційних організацій можуть блокувати поширення контенту на території України, обмежувати електронні комунікації та доступ до пов’язаних вебресурсів через українських провайдерів.

Більшість таких санкцій розраховані на десять років, однак частина обмежень матиме безстроковий характер.

Чому дитячий мультфільм став питанням національної безпеки

Ключова претензія української влади до «Маші та Ведмедя» полягає не лише в російському походженні продукту. В Офісі президента наголошують, що йдеться про контент, який здатний формувати культурне та інформаційне середовище дітей ще до того, як вони починають критично оцінювати побачене.

Радник — уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк заявив, що Україна має окремо реагувати на російську пропаганду, якщо вона спрямована на дітей і поширюється через великі міжнародні платформи.

Така позиція відображає ширшу зміну підходу до російського інформаційного впливу. Якщо раніше основну увагу приділяли телеканалам, політичним медіа, пропагандистам і сайтам, то тепер у поле зору держави дедалі частіше потрапляє розважальний контент, який на перший погляд може взагалі не мати політичного характеру.

Саме дитяча аудиторія в цьому контексті вважається особливо вразливою. Вплив через мультфільми, музику, персонажів і культурні образи може бути менш очевидним, ніж традиційна політична пропаганда, але водночас значно тривалішим.

Україномовний канал залишався надзвичайно популярним

Масштаб проблеми добре демонструє статистика YouTube. У серпні 2025 року україномовний канал «Маша та Ведмідь» посів перше місце серед двадцяти найпопулярніших дитячих YouTube-каналів, зареєстрованих в Україні.

Це означає, що навіть після кількох років повномасштабної війни російський за походженням дитячий продукт продовжував охоплювати величезну українську аудиторію. Причому локалізація українською мовою фактично прибирала для батьків і дітей один із найбільш очевидних маркерів походження контенту.

Саме цей фактор робить ситуацію особливо показовою. Російський продукт може бути перекладений українською, адаптований під локальну аудиторію та сприйматися як нейтральний міжнародний мультфільм, залишаючись при цьому частиною російської медіаіндустрії.

Раніше Національна поліція України підтвердила зв’язок мультсеріалу з Росією та підтримала необхідність застосування санкцій до пов’язаних із ним компаній і фізичних осіб.

Йдеться не лише про блокування одного мультсеріалу

Рішення щодо «Маші та Ведмедя» стало частиною значно ширшого санкційного пакета. Того самого дня Україна запровадила обмеження проти російських підприємств військово-промислового комплексу, компаній групи «Русал», підприємств кольорової металургії, окремих російських посадовців і колаборантів.

Також під санкції потрапили компанії, які, за даними української сторони, допомагають Росії обходити міжнародні обмеження та забезпечують її промисловість обладнанням, електронікою, сировиною й компонентами, що можуть використовуватися у виробництві озброєння.

Таким чином, дитячий мультсеріал опинився в одному санкційному контексті з підприємствами, що обслуговують російську військову машину. Це підкреслює, наскільки широким українська влада бачить фронт протидії Росії: від промисловості й фінансів до культурного та інформаційного впливу.

Для платформ і батьків це теж сигнал

Санкції можуть поставити нові питання перед великими міжнародними платформами, насамперед YouTube, де «Маша та Ведмідь» роками збирає величезну аудиторію. Україна фактично сигналізує, що походження та структура власності дитячого контенту повинні враховуватися так само серйозно, як і зміст політичних матеріалів.

Водночас рішення має й очевидний суспільний вимір. Батькам дедалі важче орієнтуватися лише на мову озвучення або відсутність прямої політики в мультфільмі. В умовах війни питання полягає також у тому, хто володіє брендом, куди надходять доходи від переглядів і яку культурну модель популяризує продукт.

Історія з «Машею та Ведмедем» показує, що інформаційна війна давно вийшла за межі новинних сюжетів і Telegram-каналів. Вона може починатися з дитячого екрана, знайомих персонажів і контенту, який здається абсолютно безпечним.

Україна тепер офіційно проводить межу і в цій сфері: російське походження масового дитячого продукту та його можливий вплив більше не розглядаються як суто культурне питання. Влада переводить їх у площину національної безпеки.